Документы

Красноярск: об эффективности социальной рекламы

Для привлечения населения города и края к донорскому движению Красноярской краевой станцией переливания крови с 2000 года введена новая форма пропаганды донорства – донорские акции. При подготовке и во время проведения, которых по телевидению выходят несколько сюжетов направленных на привлечение населения к участию в мероприятиях. Для анализа эффективности рекламы используем анкету опроса донора, которая позволяет выявить уровень информированности населения по вопросам донорства и мотивацию к даче крови.

В 2004 году было проанкетировано 1325 доноров во время проведения акций. Из них 630 (47,5%) – мужчин и 695 (52,6%) – женщин.

Один из вопросов анкеты касался работы со СМИ:

Откуда Вы обычно получаете информацию по вопросам донорства? Доноры ответили:

- от друзей, знакомых, родственников – 396 (29,8%) II место
- от медицинского персонала ЛПУ – 70 (5,3%) III место
- из газет журналов – 69 (5,2%)
- из памяток, плакатов, брошюр – 41 (3,1%)
- из объявлений по радио – 55 (4,2%)
- из телевизионного выпуска новостей – 694 (52,4%) I место

При оценки эффективности роликов социальной рекламы для развития донорского движения в России предлагаем провести интерактивное голосование.

Менеджер Соболь Татьяна Николаевна